UTM ابزاری ضروری برای بازاریابان دیجیتال

هر بازاریاب مدرنی، باید تلاش های خود را با اعداد واقعی اندازه گیری و تجزیه و تحلیل کند، نه صرفا حدس و گمان. شما باید بدانید که مشتری هایتان از کجا می آیند و کدام کمپین ها به شما نتیجه بهتری داده اند. البته، شما مشغول هستید و نمی توانید تمام روز را صرف تجزیه و تحلیل این موارد کنید اما UTM می تواند این کار را برای شما انجام دهد. 

لینک UTM چیست؟

لینک UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module است که یک استاندارد برای افزودن پارامترهای ردیابی به URL است. این پارامترها به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات دقیق‌ تری در مورد ترافیک ورودی به وب‌ سایت خود به دست آورید. لینک های UTM برای بازاریابان دیجیتال بسیار مفید هستند زیرا به آنها کمک می کند تا عملکرد کمپین های بازاریابی خود را اندازه گیری و بهبود بخشند. در اینجا یک نمونه از یک لینک UTM آورده شده است:

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

این لینک نشان می دهد که ترافیک از منبع فیس بوک، از طریق تبلیغات کلیکی، برای کمپین فروش تابستانی است. با استفاده از لینک utm شما می توانید به راحتی بازخورد تبلیغاتی که میدهید را ببینید برای مثال فرض کنید در یک سایتی بنری را جهت تبلیغ قرار داده اید به جای قرار دادن لینک اصلی یک utm با همان لینک بسازید تا متوجه شوید که از آن سایت بازخورد یا کلیکی داشته اید یا خیر. هنگامی که کاربران روی این URL کلیک می کنند و به وب سایت شما می آیند، Google Analytics اطلاعات مربوط به ترافیک را جمع آوری می کند و آن را به کمپین بازاریابی "summer_sale" و منبع ترافیک "facebook" نسبت می دهد و گزارشش در اختیار شما قرار میگیرد.

چطور لینک UTM بسازم؟

برای ساخت utm شما می توانید از دو روش استفاده کنید هر دو روش معتبر بوده و لینک مورد نظر را به سادگی و بدون دردسر در اختیار شما قرار می دهد. 

استفاده از روش دستی برای ساخت UTM: 

در این روش، باید پارامترهای مورد نظر خود را به صورت دستی به انتهای URL اضافه کنید. به عنوان مثال، برای ایجاد لینک UTM برای یک کمپین تبلیغاتی در فیس‌ بوک، می‌توانید از کد زیر استفاده کنید:

https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

برای ایجاد لینک UTM، باید پارامترهای مورد نظر خود را به انتهای URL اضافه کنید. این پارامترها باید به صورت زیر باشند:

utm_source: منبع ترافیک، مانند نام شبکه اجتماعی یا سایتی که کاربر از آن به وب‌ سایت شما وارد شده است.
utm_medium: رسانه ترافیک، مانند تبلیغات کلیکی، ایمیل مارکتینگ یا رپورتاژ آگهی.
utm_campaign: نام کمپین تبلیغاتی.
utm_term: کلمه کلیدی یا عبارتی که کاربر برای یافتن وب‌ سایت شما جستجو کرده است.
utm_content: محتوایی که کاربر روی آن کلیک کرده است، مانند یک بنر تبلیغاتی یا یک پست در شبکه اجتماعی.

روش استفاده از ابزارهای آنلاین برای ساخت UTM: 

برای ایجاد لینک UTM، می‌توانید از ابزارهای آنلاین مختلفی استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا پارامترهای مورد نظر خود را به سرعت و به‌راحتی به انتهای URL اضافه کنید.

برخی از ابزارهای آنلاین ایجاد لینک UTM عبارتند از:

1. Google URL Builder
2. Bitly
3. TinyURL
4. LinkBuilder

نحوه استفاده از لینک UTM

برای استفاده از لینک UTM، باید آن را در جایی که می‌خواهید ترافیک را ردیابی کنید قرار دهید. به عنوان مثال، می‌توانید آن را در یک تبلیغ، ایمیل یا پست در شبکه اجتماعی قرار دهید.

نکات مهم برای ایجاد لینک UTM: 

1. از کلمات کلیدی کوتاه و مختصر استفاده کنید.
2. برای نام کمپین تبلیغاتی، از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
3. برای کلمه کلیدی، از کلمه کلیدی اصلی که کاربران برای یافتن وب‌ سایت شما جستجو می‌ کنند استفاده کنید.
4. برای محتوا، از یک نام توصیفی استفاده کنید که به شما کمک می‌کند تا محتوای خاصی را که کاربر روی آن کلیک کرده است شناسایی کنید.
با استفاده از این نکات، می‌توانید لینک‌های UTM را ایجاد کنید که به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات دقیق‌تری در مورد ترافیک ورودی به وب‌سایت خود به دست آورید.

مزایا استفاده از کد UTM در تبلیغات:

1. به شما کمک می کند تا بفهمید کدام کمپین های بازاریابی شما مؤثرترین هستند.
2. به شما کمک می کند تا بفهمید کدام منابع ترافیک بیشترین بازدیدکنندگان را به وب سایت شما می فرستند.
3. به شما کمک می کند تا عملکرد محتوای خاصی را ردیابی کنید.
4. به شما کمک می کند تا کمپین های بازاریابی خود را بهینه کنید و نتایج بهتری بگیرید.
اگر می خواهید بازاریابی خود را بهینه کنید و نتایج بهتری بگیرید، استفاده از کد UTM امری ضروری است.